Du 15 au 17 septembre 2026, Paris a accueilli la 48ᵉ édition de l’IFTM au Parc des Expositions de la Porte de Versailles.

Pendant trois jours, destinations, offices de tourisme, tour-opérateurs, agences de voyages, compagnies aériennes, acteurs du transport et professionnels de l’hébergement se sont retrouvés autour d’un même enjeu : imaginer les nouvelles façons de voyager et de faire découvrir les territoires.

Rendez-vous incontournable du tourisme en France, l’IFTM est à la fois un lieu de rencontres professionnelles, de développement commercial et de réflexion sur les grandes transformations qui traversent le secteur.

Pour cette édition 2026, le salon a placé au cœur des échanges une question particulièrement actuelle :« La valeur du voyage : révélons ensemble ce qui crée de l’impact. »

Une thématique qui invite à dépasser la seule dimension économique du tourisme pour s’intéresser à ce que le voyage peut également créer en matière de liens humains, de découverte culturelle, de développement territorial, d’émotions et de préservation de l’environnement.

Au-delà des rendez-vous entre professionnels, le salon constitue également une vitrine internationale pour les destinations. Chacune y présente ses territoires, ses nouvelles offres et les expériences qu’elle souhaite proposer aux voyageurs français et internationaux.

La Grèce:

une destination qui mise sur la diversité de son territoire

Parmi les destinations présentes à l’IFTM, la Grèce occupait une place particulièrement visible. Réunis à Paris, les professionnels grecs sont venus présenter les multiples facettes de leur destination et renforcer leurs échanges avec les acteurs français du tourisme.

Si l’image de la Grèce reste largement associée aux îles, aux plages et aux grands sites de l’Antiquité, le pays souhaite aujourd’hui aller au-delà de ces incontournables. Régions moins connues, villages, paysages, gastronomie, patrimoine et expériences culturelles offrent autant de possibilités de découvrir une Grèce différente, plus authentique et plus diversifiée.

Cette présence au salon constitue également un temps fort pour les professionnels grecs, qui peuvent rencontrer agences de voyages et tour-opérateurs français, développer de nouveaux partenariats et présenter les différentes possibilités de voyage proposées aux visiteurs.

La compagnie aérienne Sky Express entend elle aussi accompagner cette dynamique en facilitant l’accès à l’ensemble du territoire grec depuis la France.

Anne-Sophie Spiteri, directrice commerciale de Sky Express, souligne l’importance du marché français :

« La clientèle française aime particulièrement la Grèce, ce qui en fait un marché important pour nous. La compagnie propose notamment une liaison quotidienne entre Paris et Athènes. Cette connexion permet ensuite aux voyageurs d’accéder au réseau domestique de Sky Express, qui dessert 33 destinations en Grèce. Nous avons notamment une ligne quotidienne au départ de Paris pour Athènes, qui permet d’avoir accès à l’intégralité de notre réseau domestique »

Le Maroc présente son patrimoine et son offre touristique

Le Maroc fait également partie des destinations présentes à l’IFTM 2026. À travers son espace dédié, le pays met en avant la richesse de son patrimoine et la diversité de son offre touristique.

Cette présence est notamment l’occasion de présenter aux professionnels un pays qui combine plusieurs formes de tourisme : découverte culturelle, patrimoine, gastronomie, paysages, tourisme urbain et séjours balnéaires.

Le Maroc dispose également d’un patrimoine architectural particulièrement riche. Dans les grandes villes comme dans les territoires plus ruraux, les visiteurs peuvent découvrir des médinas, des palais, des monuments historiques et des lieux qui témoignent de l’histoire du pays.

À l’IFTM, cette diversité permet au Maroc de rappeler qu’un séjour dans le pays peut prendre des formes très différentes selon les attentes des voyageurs.

Le Portugal mise sur la diversité de ses régions

Autre destination particulièrement bien implantée sur le marché français, le Portugal a profité de l’IFTM pour mettre en lumière une richesse qui dépasse largement ses destinations les plus connues.

Lisbonne, Porto et l’Algarve restent des incontournables, mais le pays possède une multitude de territoires qui offrent chacun une identité, des paysages, une gastronomie et un patrimoine singuliers.

Du nord au sud, le Portugal se découvre ainsi à travers des expériences très différentes : villes historiques, villages traditionnels, vallées viticoles, espaces naturels, littoral et territoires ruraux.

Cette diversité répond aux nouvelles attentes des voyageurs, de plus en plus nombreux à rechercher des séjours personnalisés, des expériences locales et des itinéraires qui permettent de sortir des parcours les plus classiques.

Un tourisme en pleine évolution

De l’Europe à l’Asie, de l’Afrique aux Amériques, les destinations venues des quatre coins du monde étaient au rendez-vous de l’édition 2026 de l’IFTM. Cette diversité reflète une transformation plus large du secteur touristique : les destinations ne cherchent plus seulement à promouvoir leurs grands incontournables, mais à proposer une vision plus riche et plus diversifiée du voyage.

Car voyager ne consiste plus uniquement à découvrir les monuments emblématiques d’une destination ou à profiter de quelques jours au bord de la mer. Les attentes évoluent. Les voyageurs souhaitent désormais découvrir une culture à travers sa gastronomie, son patrimoine, ses paysages et ses savoir-faire, mais aussi prendre le temps de rencontrer les habitants, de parcourir les villages et de vivre des expériences plus proches du quotidien local.

Cette évolution fait directement écho au fil conducteur de cette 48ᵉ édition de l’IFTM : quelle valeur le voyage crée-t-il, pour les voyageurs comme pour les territoires et leurs habitants ?

Pendant trois jours, professionnels du tourisme, destinations, compagnies aériennes, agences et tour-opérateurs ont ainsi confronté leurs expériences et leurs perspectives autour de ces nouvelles attentes.

Au-delà de l’attractivité touristique, les échanges ont également mis en lumière les enjeux auxquels le secteur doit désormais répondre : mieux valoriser les territoires, diversifier les offres, préserver les patrimoines et construire des expériences qui aient du sens.

Le tourisme de demain ne se mesurera donc peut-être plus seulement au nombre de visiteurs accueillis, mais aussi à la qualité des expériences proposées et à la valeur qu’elles créent pour les territoires comme pour ceux qui y vivent.

Une évolution qui invite le secteur à imaginer un voyage plus diversifié, plus authentique et davantage connecté aux réalités locales.