Fashion China x Who’s Next

Le retour de Fashion China sur Who’s Next a été une occasion pour les professionnels de la mode de plonger dans un univers riche et dynamique. Ils ont eu l’opportunité d’explorer des tendances émergentes fascinantes et de découvrir des talents prometteurs du marché chinois qui ne manqueront pas de les inspirer.

Créé en 1993, le Salon international de la mode de Chine (CHIC) s’est imposé comme le principal événement commercial du secteur en Chine. L’association entre Who’s Next et CHIC pour cet événement s’inscrit sous le thème évocateur de « Fashion China ».

La Chine créative

Fashion China aspire à établir de nouvelles synergies entre les créateurs chinois et le reste du monde. Cet événement se présente comme une vitrine exceptionnelle pour la créativité et l’innovation chinoises.

LANCY s’affirme comme une marque de mode haut de gamme en Chine, captivant l’attention d’une clientèle sophistiquée. La femme de LANCY incarne l’indépendance, la complétude et la modernité, désireuse de vivre sa vie pleinement. Elle est à la recherche de pièces qui non seulement reflètent son style personnel, mais qui s’alignent également avec son ambition et son désir d’authenticité.

La directrice de LANCY, Changjing, a souligné l’engagement de la marque envers la qualité et l’innovation.

« Nous cherchons le meilleur tissu dans le monde », a-t-elle déclaré. Pour atteindre cet objectif, les stylistes de LANCY se rendent régulièrement aux salons de la mode à Paris, s’inspirant des dernières tendances.

LANCY ne se limite pas à la recherche de tissus de premier choix ; la marque collabore également avec des artistes et des stylistes renommés. Ces partenariats enrichissent les collections de LANCY, offrant des créations uniques qui fusionnent l’esthétique contemporaine.

VAN SUNSUN offre une collection qui met l’accent sur le craftsmanship et la durabilité. La philosophie de la marque repose sur l’idée que chaque pièce doit non seulement être esthétiquement plaisante, mais aussi respectueuse de l’environnement.

L’artisanat est au cœur de la marque, ce qui signifie que chaque vêtement est soigneusement conçu avec une attention particulière aux détails et à la qualité des matériaux. Cela permet de créer des pièces qui sont non seulement belles, mais aussi durables, contribuant ainsi à une mode plus responsable.

ROBINHOOD est une marque d’origine anglaise. Elle propose une collection qui allie style basique et moderne, répondant ainsi aux besoins de confort et d’esthétique de ses clients.

Les vêtements de Robinhood sont conçus à partir de tissus techniques et fonctionnels. Cela signifie qu’ils sont non seulement agréables à porter, mais aussi adaptés à un usage quotidien, offrant une grande liberté de mouvement et un confort optimal.

La création de COME&GO mélange habilement des éléments chinois avec des touches modernes, offrant ainsi une véritable évocation culturelle. Cette approche permet à la marque de célébrer et de réinterpréter des traditions tout en les intégrant dans un contexte contemporain.

Les pièces de COME&GO sont conçues pour refléter cette fusion culturelle, utilisant des motifs qui rappellent l’héritage chinois, tout en adoptant des silhouettes et des styles modernes qui répondent aux tendances actuelles.

La philosophie de KEYONE Hats repose sur la création de chapeaux de qualité supérieure. La marque s’engage à utiliser des matériaux durables, garantissant que chaque pièce est non seulement belle, mais aussi conçue pour durer.

Chaque chapeau est conçu avec un souci du détail, alliant esthétique moderne et fonctionnalité. Cela permet aux clients de porter des chapeaux qui ne sont pas seulement tendance, mais qui ont également un impact positif sur l’environnement.

Olivia et Monica , les fondateurs de Chichy sont diplômés de ESMOD en France. La marque se spécialise dans les vêtements de soirée, offrant des créations qui allient confort et élégance.

Grâce à leur formation à ESMOD, les fondateurs ont acquis des compétences solides en design et en couture, ce qui leur permet de proposer des pièces de qualité qui répondent aux attentes d’une clientèle moderne. Chichy se distingue par son approche innovante et son attention aux détails, faisant de ses vêtements de nuit un choix privilégié pour ceux qui recherchent à la fois style et confort.

Typetail est une marque qui incarne le chic décontracté, attirant une clientèle jeune grâce à son style unique et à son engagement envers la modernité. La marque se distingue par ses créations qui reflètent une esthétique contemporaine tout en restant accessibles.

Les vêtements de Typetail sont conçus pour s’adapter à un mode de vie dynamique, permettant à chacun de se sentir à l’aise tout en étant à la mode.Elle a su séduire une communauté jeune, attirée par des designs modernes qui allient confort et élégance.

Ce partenariat entre Who’s Next et Chic permet de mettre en avant le potentiel créatif chinois, qui aspire à se défaire d’une image exclusivement industrielle. Cette démarche souligne l’importance de Paris en tant que place incontournable de la mode, où les tendances mondiales se rencontrent et s’enrichissent mutuellement.

En intégrant des créateurs chinois et en favorisant des collaborations internationales, Who’s Next se positionne comme un acteur clé dans la transformation et l’évolution de l’industrie de la mode.

Rencontre exlusive avec

Sylvie POURRAT

Directrice de l’offre pour WSN

Pourquoi avoir Fashion China ?

Avoir Fashion China était une intention pour nous de parler de la Chine sous un aspect plus sélectif et qualitatif que ce que les gens pensent, notamment dans le domaine de la mode. Il existe de nombreuses contradictions et parfois des polémiques autour de cette thématique, comme on l’a vu avec Shein l’année dernière. Bien que l’attention autour de Shein ait diminué, la perception de la production chinoise reste complexe. Notre volonté est de montrer qu’il existe en Chine une qualité, un savoir-faire et une durabilité qui méritent d’être mis en avant. Fashion China représente une petite partie des exposants du CHIC qui a eu lieu à Shanghai, et cela vient compléter notre offre .

Quel est votre critère de sélection ?

La volonté de l’organisateur est de promouvoir la qualité de la production. La sélection de base est donc qualitative. Nous cherchons à déconstruire les idées reçues et à nous éloigner de la fast fashion. Ensuite nous examinons si le style correspond au marché de nos acheteurs, ce qui est hyper important. Prenons l’exemple du chapeau Keyone : il est à la fois créatif et artisanal. La sélection de Fashion China est plurielle et de très haute qualité, ce qui reflète notre engagement envers une mode plus responsable et authentique.

Est-ce que leur style correspond aux besoins d’achat international ?

Je peux vous dire que les résultats sont positifs, ce qui signifie qu’il existe un public pour cela. Je ne catégorise pas la marque selon sa provenance ; je parle de marques en général et j’ai besoin de produits et de collections, peu importe qu’ils soient chinois, africains ou d’autres origines. À un moment donné, il est important de parler de marques et de connexions. Je pense que la construction de produits a trouvé ses acheteurs, et certaines collections ont très bien fonctionné, ce qui prouve qu’il y a un public pour cela.

Comment voyez-vous la mode en Chine ?

La Chine est un immense continent, et il est essentiel de l’analyser avec précision. Nous captons les grands courants, qui aujourd’hui visent à prendre une place sur le marché international. Je pourrais également vous parler de l’Inde, avec laquelle nous avons mis en place un programme d’accueil de designers et de marques pour la première fois. Les enjeux sont que Paris est une place forte pour l’international, et les grands groupes qui ont le potentiel de s’internationaliser cherchent à quitter leur marché local, pour devenir des marques plus internationales. Ils choisissent Paris pour gravir cette échelle de l’internationalisation. Certaines marques se concentrent sur leur marché domestique, tandis que d’autres ont des ambitions plus internationales. Cela nécessite une organisation du travail différente et d’autres compétences. Nous leur offrons cette ouverture à Paris pour les aider à devenir plus internationales.

Vous allez continuer ce partenariat ?

Oui, il est crucial de continuer. C’était un véritable défi de présenter des marques chinoises aux côtés de nos marques européennes et françaises. Aujourd’hui, nous constatons que cela fonctionne très bien. Paris est effectivement la capitale de la mode. Il est important de le souligner, car elle rayonne encore plus avec les JO et d’autres événements récents. La ville renaît, retrouvant son panache et une atmosphère positive. Les gens veulent venir à Paris. La capitale de la mode est ici. Nous observons bien la dynamique du marché et les acheteurs qui y affluent. Notre enjeu est que les marques utilisent Paris comme un outil pour se développer à l’international.

Comment vous positionnez-vous par rapport aux autres acteurs du salon Who’s Next ?

Depuis l’origine, nous avons su faire fonctionner ces deux périodes d’achat. Who’s Next est un véritable forum des tendances pour les acheteurs et les acteurs de la mode, où ils peuvent s’inspirer des tendances actuelles, ce qui est extrêmement important.

Le monde de la mode évolue, et le concept de concept store est devenu une recette gagnante pour mélanger différentes influences. Nous devons donc nous adapter . Il est essentiel de répondre aux exigences du marché en mélangeant divers éléments tout en respectant une certaine sectorisation par catégorie de produits. La catégorisation des produits nous permet de mieux sectoriser notre offre et de répondre aux attentes variées des acheteurs.

Focus sur la mode en Chine

Une conférence a été organisée sur l’importance croissante du développement durable dans l’industrie de la mode. Ce dialogue autour des enjeux écologiques et éthiques du secteur est essentiel pour façonner un avenir plus responsable.

Des experts de renom ont participé à ces discussions, notamment Amélie LANDMANN, International Project Manager au Comité d’Échanges Franco-Chinois, Renaud PETIT, rédacteur en chef de THE GOOD GOODS, Jing WANG SCHMITT, fondatrice d’ECO Impact, et Liang ZI, de TANGY collection.

Ces intervenants ont partagé leurs perspectives sur les défis et les opportunités que présente le marché de la mode en Chine, tout en soulignant l’importance d’une approche durable et éthique dans la création et la consommation de mode.

Photo: Alexis

Interview : Wendy

Texte : Herve

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06 / 2024