Le China Workshop a crée une fois encore l’événement au Grand Hôtel InterContinental Opéra à Paris les 13 et 14 février 2025. Unique en son genre le China Workshop est un rendez-vous incontournable pour les professionnels du tourisme français qui souhaitent se positionner sur le marché chinois.

Il offre une occasion exclusive de rencontrer des décideurs du secteur : agents de voyages, tour-opérateurs, OTA, médias, influenceurs, guides conférenciers certifiés, et bien d’autres, avec un ciblage haut de gamme.

Un événement unique

Le China Workshop est une initiative de Pierre Shi, historiquement le 1^er agent de voyages Chinois en France. Grâce à ses solides relations dans l’industrie touristique, autant en Chine qu’en France, il a imaginé cet événement pour rapprocher les deux marchés. Il s’est donné pour mission d’agir en tant qu’intermédiaire entre les professionnels français et chinois.

Il y a 10 ans, ce type de démarche a permis de faciliter les échanges et d’attirer davantage de touristes chinois en France, en collaborant avec des agences de voyages, des OTA, et des influenceurs chinois. Aujourd’hui, cet événement continue de jouer un rôle clé dans le développement du tourisme entre les deux pays.

Nadège Gaudière, œuvre depuis 8 ans à l’organisation de ce grand événement.

Qui sont les exposants ?

Les exposants sont majoritairement français, car à l’origine, ce sont surtout les offices de tourisme qui participaient avec leurs partenaires. Mais au fil des années, les partenaires français ont pris de plus en plus d’intérêt pour cet événement.

Aujourd’hui, le workshop s’internationalise et accueille également des exposants étrangers, par exemple, la Suisse, le Maroc, et le Portugal était présents cette année, ce dernier souhaitant même développer son propre workshop. Il y a une participation croissante des pays Européens. Nous avons dans les éditions précédentes pu accueillir l’Italie, la Belgique, le Luxembourg.

Qui sont les visiteurs du China Workshop?

Les visiteurs proviennent principalement de Chine, mais également de France, d’Europe, des États-Unis et du Canada. Depuis la période post-COVID, et en raison de la réouverture tardive des frontières chinoises, une partie de la stratégie a consisté à organiser des événements avec des agences de voyages basées en Amérique du Nord.

Ces visiteurs participent spécialement au China Workshop, mais leur expérience ne s’arrête pas là. Avant ou après l’événement, ils prennent part à des circuits éducatifs en région. Ces visites offrent l’opportunité aux régions françaises de mettre en avant leurs richesses et leur patrimoine auprès de la délégation chinoise.

Cette année, le Portugal s’est également joint à cette dynamique, enrichissant ainsi la diversité des échanges.

Quelles sont les tendances du tourisme chinois ?

Depuis ses débuts, le tourisme chinois a connu de nombreuses évolutions. Historiquement, les touristes chinois voyageaient principalement en grands groupes. Cependant, nous observons aujourd’hui une transition vers des mini-groupes, voire des voyageurs individuels.

Entre 2000 et 2019, le tourisme chinois vers la France a enregistré une croissance impressionnante. Mais la pandémie a marqué un coup d’arrêt brutal. En 2023, une reprise timide s’est amorcée, et les perspectives sont plus optimistes pour 2024, notamment grâce aux Jeux Olympiques.

Malgré cette reprise, des inquiétudes subsistent. Actuellement, la forte demande est limitée par la disponibilité des vols : les lignes aériennes n’ont pas encore retrouvé leur niveau d’avant la pandémie. Cela complique les efforts pour attirer autant de touristes qu’auparavant. Pour y remédier, une nouvelle ligne aérienne a été inaugurée en juillet depuis Marseille par Hainan Airlines, proposant trois vols par semaine entre Marseille et Shanghai.

Un autre défi concerne l’obtention des visas. Bien que la situation se soit améliorée, certaines incertitudes persistent, ce qui freine encore les flux touristiques.

Partenaire : Paris Region

Paris Region, en tant que partenaire officiel de l’événement, a joué un rôle essentiel. Ingrid Hatchikian, Responsable du Pôle Promotion & Influence, Visit Paris Region, a décrypté les événements phares.

Paris Region est le partenaire de China Workshop ?

Oui. Nous sommes très heureux d’accueillir nos clients chinois juste après le Nouvel An chinois. Nous avons même eu la chance de célébrer ensemble le 15e jour des festivités, un moment important qui renforce nos liens avec ces professionnels.

Quels sont les grands événements en 2024 ?

L’année dernière, nous avons bénéficié d’une très forte visibilité grâce aux Jeux Olympiques, mais aussi aux 150 ans de l’impressionnisme, sans oublier la réouverture progressive de Notre-Dame de Paris. Bien que les travaux ne soient pas encore totalement terminés, les réservations pour les groupes débuteront normalement en mars, pour des visites prévues au printemps. Cet engouement pour Notre-Dame est immense, et en 2025, on s’attend à accueillir 14 millions de visiteurs.

Et les autres événements pour 2025 ?

En 2025, nous célébrerons également les 150 ans de l’Opéra Garnier, un lieu emblématique qui attire énormément nos amis chinois. Le quartier de l’Opéra est d’ailleurs l’un de leurs favoris, et cette année marquera un moment fort pour cet espace prestigieux.

Enfin, l’année prochaine, nous commémorerons le centenaire de la mort de Claude Monet, une formidable opportunité pour continuer à mettre en avant l’impressionnisme, un mouvement artistique de plus en plus apprécié par nos visiteurs chinois. Cet anniversaire permettra de poursuivre le travail entamé ces dernières années pour renforcer les liens culturels et artistiques avec eux.

Interview: Wendy

Texte: Hervé