Bpifrance x Cultur'Export Chine

La Chine, deuxième économie mondiale, occupe une place centrale dans les partenariats économiques et culturels de la France. Ce marché stratégique représente une opportunité pour les entreprises françaises.

Grâce à des initiatives comme le programme Cultur’Export Chine, Bpifrance, en collaboration avec le ministère de la Culture, accompagne les entreprises françaises pour maximiser leur impact sur ce marché complexe mais prometteur. Élodie Barria, responsable régionale Asie-Pacifique chez Bpifrance, nous éclaire sur ce programme ambitieux.

Interview avec

Élodie Barria

Pourriez-vous partager votre expérience de la mission de Bpifrance en Chine pour 2024 ?

Dans le cadre du Plan France 2030, Bpifrance, en partenariat avec le ministère de la Culture, propulse les entreprises françaises sur le marché chinois grâce au programme Cultur’Export Chine. Ce programme sert de véritable accélérateur de développement, offrant à huit entreprises des Industries Culturelles et Créatives (ICC) un accompagnement structuré pour décoder les spécificités du marché chinois et affiner leur stratégie d’internationalisation.

Les participants bénéficient de plus de 40 heures de conseil individualisé, de deux missions en immersion, et de quatre séminaires thématiques. Ils ont un accès privilégié à des experts, échangent avec des entrepreneurs ayant réussi en Chine, et reçoivent des outils concrets pour structurer leur approche. La première immersion, qui a eu lieu en décembre 2024 à Shanghai, a permis aux entreprises de tester leur potentiel sur le terrain à travers des sessions collectives, des rendez-vous B2B avec Business France, des visites stratégiques et des événements de networking. Les retours des participants ont été très positifs, soulignant la qualité des échanges et la pertinence des enseignements.

Comment évaluez-vous l’état actuel des relations économiques et culturelles entre la France et la Chine ?

La Chine représente une opportunité stratégique pour les entreprises françaises des ICC. En 2024, les échanges commerciaux franco-chinois ont atteint 74 milliards d’euros. Les exportations françaises, notamment dans le secteur du luxe, continuent de croître, soutenues par des produits comme les parfums et les vins.

La visite d’Emmanuel Macron en 2023 a renforcé cette dynamique avec de nouveaux accords bilatéraux. Sur le plan culturel, les relations sont solides, illustrées par l’année franco-chinoise du tourisme culturel 2024. Cependant, des défis demeurent, notamment un déficit commercial et des tensions dans certains secteurs. La visite de Xi Jinping en mai 2024 ouvre de nouvelles perspectives pour renforcer les liens.

Comment les entreprises françaises peuvent-elles mieux s’adapter aux spécificités du marché chinois ?

Les entreprises françaises doivent s’adapter aux spécificités du marché chinois en personnalisant leurs produits, en digitalisant leur offre, et en s’implantant localement. Les marques doivent proposer des produits pensés pour le marché chinois, comme l’exemple d’Hermès qui crée des collections exclusives.

L’utilisation des réseaux sociaux est essentielle, avec des plateformes comme Xiaohongshu et WeChat. Des entreprises comme MK2 et Ubisoft ouvrent des studios en Chine pour produire des contenus adaptés, favorisant ainsi leur légitimité sur le marché. Pour réussir, les ICC françaises doivent non seulement adapter leur offre mais aussi privilégier les collaborations stratégiques et comprendre les réglementations locales.

Existe-t-il des mesures spécifiques pour les petites entreprises ?

Bpifrance accompagne les ICC à chaque étape de leur développement grâce à une approche intégrée combinant financement, innovation, investissement, accompagnement et internationalisation. Le Plan French Touch, lancé en 2020, renforce l’action auprès des entreprises de six secteurs clés.

Pour les petites entreprises, des dispositifs spécifiques facilitent leur expansion à l’international, notamment via des prêts export et des garanties sur financements. Business France joue également un rôle clé en organisant des missions sectorielles et des rencontres B2B, offrant aux ICC des opportunités ciblées pour mieux comprendre les écosystèmes locaux.

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