France Montagnes lance sa nouvelle saison d’hiver

France Montagnes a officiellement donné le coup d’envoi de la saison hivernale le 20 novembre, au Ministère du Tourisme à Bercy.

Présent pour l’occasion, Serge Papin, Ministre des Petites et Moyennes Entreprises, du Commerce, de l’Artisanat, du Tourisme et du Pouvoir d’Achat, a rappelé le rôle central des montagnes comme moteurs de dynamisme local et de savoir-faire national.

Ce rendez-vous stratégique a rassemblé l’ensemble des acteurs majeurs de la montagne française autour d’une ambition partagée. Une vision se dessine clairement pour cette nouvelle saison : celle d’une montagne résolument tournée vers l’avenir, plus innovante dans ses propositions, plus inclusive dans son accueil, plus durable dans son développement, mais toujours aussi inspirante.

Au cœur des discussions : des tendances qui réinventent l’art de vivre en montagne, des engagements solidaires portés par les stations, la valorisation d’une culture montagnarde authentique, et le dévoilement très attendu de la nouvelle campagne nationale « Culte ».

Un moment particulièrement symbolique, alors que l’esprit des Jeux Olympiques d’hiver 2026 inspire déjà l’ensemble des projets et des réflexions, insufflant une dynamique nouvelle à toute la filière.

La jeunesse, nouvelle priorité stratégique

Cette saison, cap sur les 18-35 ans : étudiants, jeunes actifs, groupes d’amis ou tribus de cousins.

Les stations réinventent leur offre : activités variées, formats flexibles, hébergements repensés, et engagement environnemental renforcé. Objectif : faire de la montagne une destination instinctive, un réflexe naturel pour les week-ends ou les séjours plus longs.

La programmation événementielle est plus riche que jamais : concerts, festivals, spectacles… Cet hiver, la montagne bouge, respire la liberté, la fête et la créativité.

Label Famille Plus

Pour les familles, public historique et essentiel, le label Famille Plus garantit des vacances sans stress. Soutenu par les services de l’État, il exige des stations un accueil sur mesure : infrastructures adaptées, espaces débutants sécurisés, tarifs avantageux pour les enfants… Aujourd’hui, 41 destinations peuvent s’en prévaloir.

Anne Marty, Présidente de Domaines Skiables de France, a précisé :

« Famille Plus, c’est un label qui garantit que les familles seront bien accueillies, avec toutes les facilités nécessaires, des tarifs préférentiels pour les plus jeunes, des espaces débutants sécurisés et des infrastructures dans les villages adaptées aux familles. »

Sécurité et apprentissage

Au cœur de cette dynamique, les Écoles du Ski Français (ESF) tiennent une place stratégique. Depuis plus de 80 ans, elles accompagnent des millions de pratiquants et constituent un véritable pilier de la culture montagne. Grâce au site Mon Séjour en Montagne, les visiteurs peuvent réserver cours, stages ou programmes de progression sur tout le territoire.

Éric Brèche, Président du Syndicat national des moniteurs de ski français, a expliqué :

« Partout où il y a une destination, il y a une École du Ski Français. Les moniteurs et monitrices sont là pour faire découvrir la pratique en toute sécurité : les premières glissades, l’accompagnement technique et pédagogique, et l’accès progressif à un terrain de jeu extraordinaire.

Le ski est avant tout une question de choix du terrain. Avec un professionnel, chaque personne est guidée sur des espaces adaptés à son niveau. Les débutants évoluent sur des zones sécurisées.

Notre rôle va bien au-delà de l’apprentissage technique : il s’agit aussi d’enseigner les bons réflexes et les codes de la montagne, pour que chacun vive sa passion en sécurité et partage un moment inoubliable, en famille ou entre amis. »

Équipement accessible pour tous

Derrière chaque séjour réussi à la montagne se trouve une question essentielle : comment être bien équipé sans investir dans du matériel coûteux ? L’Union Sportive du Commerce (USC), fédération méconnue du grand public mais essentielle, œuvre justement à rendre l’équipement sportif accessible à tous, notamment en station.

Face à une demande croissante de flexibilité, les réseaux de magasins représentés par l’USC ont considérablement développé leurs services de location.

L’objectif : permettre à chacun de pratiquer les sports d’hiver en bénéficiant d’un matériel adapté et de conseils professionnels, sans avoir à supporter le coût d’un achat complet.

Comme l’explique Éric Laboureix, Administrateur de l’USC et Administrateur–Trésorier de France Montagnes :

« Aujourd’hui, la majorité de nos réseaux proposent la location de l’ensemble de l’équipement – des skis aux vêtements techniques en passant par les chaussures et les accessoires.

Les clients peuvent réserver leur matériel en ligne grâce à des fiches où ils renseignent leur taille, mais ils peuvent aussi se présenter directement en magasin sans réservation préalable. Bien sûr, une réservation à l’avance facilite considérablement l’accueil, mais elle n’est pas indispensable.»

La Chine : une nouvelle culture du ski

Longtemps étrangère aux traditions sportives chinoises, la pratique du ski connaît aujourd’hui un véritable essor. La région Auvergne–Rhône-Alpes, pionnière sur ce marché, entretient depuis plus de quinze ans un lien privilégié avec la Chine, autour du ski et du tourisme de montagne.

Témoin privilégié de cette évolution, Christian Douchement, Responsable du Tourisme pour la région Auvergne–Rhône-Alpes, revient tout juste d’un séjour sur place. Il livre son analyse d’un marché en pleine expansion et décrypte le rapport singulier que les jeunes Chinois entretiennent avec la glisse.

Depuis combien de temps la région Auvergne Rhône-Alpes est-elle présente sur le marché chinois du ski ?

Cela fait plus de 15 ans que la région Auvergne–Rhône-Alpes est présente en Chine. Chaque année, nous embarquons plusieurs stations pour promouvoir le ski français. Bien avant les Jeux Olympiques d’hiver de Pékin, on ne parlait quasiment pas de ski en Chine.

Aujourd’hui, nous accueillons entre 3 000 et 5 000 skieurs chinois chaque hiver dans nos stations.

La dynamique a été très forte avant le Covid, puis s’est arrêtée. Ensuite, les problèmes de visas ont freiné le marché… mais il repart clairement.

Quelles sont les principales tendances qui expliquent l’essor des skieurs chinois dans les stations françaises ?

Deux grandes tendances expliquent cette croissance.

Premièrement, les étudiants chinois installés en Europe découvrent nos stations et partagent des images incroyables sur les réseaux sociaux, ce qui attire d’autres jeunes.

Deuxièmement, une véritable culture du ski s’installe progressivement en Chine. Les jeunes vont d’abord pratiquer dans les stations locales ou dans des ski-domes, puis au Japon, et rêvent ensuite de venir en Europe, et en France, pour découvrir l’immensité de nos domaines.

Ils viennent chercher ce qu’ils ne trouvent pas en Asie : des grands domaines comme Les 3 Vallées, avec 600 km de pistes, ou Paradiski, avec 350 km. Ce sont souvent des jeunes autonomes, adeptes de snowboard, qui réservent seuls, sans passer par un tour-opérateur, exactement comme le font déjà les Européens ou les Américains. C’est une vraie opportunité pour nos stations.

À côté de ce public jeune et autonome, il existe également une clientèle premium. Elle fréquente des stations comme Courchevel, Méribel ou Val d’Isère, combine un séjour à Paris ou à Disneyland avec quelques jours à la montagne pour vivre la magie de l’hiver, et recherche une expérience complète alliant sport, confort et loisirs.

Comment évolue la culture du ski en Chine ?

La culture du ski progresse à grande vitesse, surtout chez les jeunes. Les stations chinoises sont différentes des nôtres : montagnes plus basses, beaucoup d’infrastructures shopping, un esprit plus festif. En France, nous avons une culture sport, une recherche de performance et de grands espaces.

Nous accueillons donc surtout des Chinois qui ont commencé le ski ou le snowboard il y a 4, 5 ou 7 ans et qui souhaitent désormais voyager pour vivre leur passion. Les jeunes Chinois veulent s’amuser, prendre du plaisir, explorer de nouvelles activités.

Le ski, en Chine, devient peu à peu une activité majeure. Les infrastructures s’améliorent, les ski-domes montent en gamme… c’est une tendance de fond, qui va prendre encore 5, 6 ou 10 ans, mais elle est irréversible.

Et je crois énormément à ce marché.

Quel regard portez-vous sur les jeunes Chinois et leur façon d’aborder la montagne ?

Le ski est un sport accessible. Contrairement au golf, il ne faut pas des années pour apprendre. En snowboard, les progrès sont même très rapides. Et c’est exactement ce que recherchent les jeunes Chinois.

Ils adorent aussi les images spectaculaires. Les réseaux comme Instagram ou WeChat jouent un rôle énorme : les paysages alpins, la neige, les sommets… cela fait rêver. Ils repartent avec des souvenirs incroyables.

Et pour ceux qui ne skient pas ?

Ils peuvent venir surtout vivre l’expérience de la montagne : spa, balade, raquettes, paysages, gastronomie, ateliers culinaires autour du fromage…

La montagne française offre cette diversité.

La montagne incarne désormais bien plus qu’une simple destination hivernale : elle se mue en un véritable espace d’évasion, de rencontres authentiques et de souvenirs impérissables.

Chaque instant y devient une expérience unique où le plaisir de la glisse, le partage des émotions et la garantie de la sécurité s’entremêlent harmonieusement.

Interview : Wendy

Rédaction : Hervé