Simone Pérèle : Célébration de la Féminité

Simone Pérèle est une véritable expression de la féminité, du confort et de l’artisanat.

Fondée en 1948 par Simone Pérèle, la maison s’est rapidement imposée comme un acteur incontournable dans le domaine de la lingerie féminine. Grâce à une vision innovante, Simone Pérèle a su allier élégance et savoir-faire artisanal, créant ainsi des pièces qui sont devenues des incontournables du vestiaire féminin.

Que ce soit pour une occasion spéciale ou pour le quotidien, la lingerie de cette maison est conçue pour faire sentir chaque femme belle et confiante dans sa peau.

Rencontre avec

Maud Friocourt

Pour mieux comprendre l’essence de la marque et sa vision actuelle, Airs de Paris a eu l’opportunité de rencontrer Maud Friocourt, la directrice artistique de la maison Simone Pérèle, pendant le Salon International de la Lingerie.

Quelle est la particularité de la marque ?

L’identité et l’ADN de la marque reposent d’abord sur le fait qu’il s’agit d’une entreprise 100 % familiale, dirigée aujourd’hui par la 3e génération. Les membres de la famille ont à cœur de faire perdurer l’héritage de leur grand-mère, ce qui leur permet d’avoir une compréhension profonde de qui elle était. Nous sommes tous très attachés à l’histoire de la marque.

C’est une marque qui a su évoluer depuis sa création en 1948. Simone Pérèle, une corsetière passionnée, a fondé cette marque avec son mari. Au départ, l’idée était simplement de subvenir à leurs besoins, surtout à la fin de la guerre.

En 1968, au moment de la révolution féministe en France, elle a lancé le premier soutien-gorge sans armature, une ligne qui s’appelait Pétale. Cela a marqué le début d’une longue histoire où elle a décidé de mettre de côté la corseterie pour se concentrer sur la lingerie, avec beaucoup de créativité.

De tout cela, nous gardons un ADN très fort, caractérisé par une audace créative et une écoute constante des envies des femmes, des tendances et de ce qui se passe dans le prêt-à-porter. C’est l’une des clés de notre identité.

La deuxième chose que je voulais mentionner, c’est qu’en 1968, lorsqu’elle a retiré les armatures des soutiens-gorges, c’était aussi un acte de bienveillance envers les corps des femmes. Cela reflète la conviction que toutes les femmes sont belles et qu’elles ont le droit de se sentir bien dans leur lingerie, qu’elles soient jeunes ou plus âgées.

De plus, le rapport à la féminité, à la beauté et à la lingerie évolue au fil du temps dans la vie d’une femme. On n’est pas la même femme à 20, 30, 40 ou 50 ans. Les expériences de la vie influencent notre rapport à nous-mêmes et à la séduction, qui diffère à chaque étape.

La fleur est-elle une inspiration de la marque ?

Pour cette saison, vous remarquerez des fleurs, tout comme l’année dernière. En célébrant les 75 ans de la marque, nous avons réalisé une rétrospective, presque comme un musée, mettant en avant toutes nos archives.

Les fleurs sont un élément essentiel de l’ADN de Simone Pérèle. On les retrouve très souvent sur les soutiens-gorges et les culottes, avec des broderies en guipure sur les bretelles.

Par exemple, nous avons voulu travailler les fleurs comme un tatouage sur la peau, en posant chaque élément sur le corps comme un dessin. Au fil des décennies, la façon de travailler ces motifs a évolué, en s’adaptant bien sûr à l’air du temps.

Pourriez-vous nous parler de la nouvelle collection ?

Cette année, l’idée était vraiment de raconter la préciosité et ce qu’elle représente pour une femme dans la lingerie, ainsi que la manière dont nous travaillons la féminité chez Simone Pérèle. L’objectif était de montrer qu’un soutien-gorge est comme une sorte d’armure sensuelle, permettant aux femmes de prendre conscience de leur valeur et de les accompagner à travers tous les moments de leur vie.

Nous abordons cela de manière créative, en utilisant des guipures, des matériaux sophistiqués, des bijoux, du lurex, et des formes à la fois pointues et sexy. Nous jouons également avec la transparence, car le corps est précieux. La sensualité et la préciosité génèrent aussi des émotions.

Finalement, la façon dont nous travaillons cela est guidée par la vision de Simone Pérèle elle-même : créer des produits qui soient des objets de désir, bien plus que de réduire la femme à un simple objet de désir. Nous souhaitons que chaque femme achète son soutien-gorge avec un véritable coup de cœur et un désir pour le produit, et qu’elle puisse ensuite décider du moment où elle souhaite embrasser sa propre sensualité, comme elle l’entend.

Maintenant, face à toutes les crises, comment parvenons-nous à résister ?

C’est en restant très concentrés sur ce que nous faisons, avec beaucoup d’expertise et de savoir-faire. Il est essentiel de privilégier un produit très bien conçu plutôt qu’un produit réalisé à la hâte. C’est un point important. Je pense que notre longévité repose sur la qualité, notamment en lingerie. Comme dans beaucoup de secteurs, la qualité crée la fidélité de nos clientes. C’est primordial, car la lingerie est le premier vêtement que l’on porte le matin en se levant ; elle est donc directement en contact avec la peau. Il n’y a rien de pire que de porter un soutien-gorge dans lequel on ne se sent pas bien.

L’idée est de proposer un soutien-gorge qui soit agréable à porter, qui donne envie d’être remis. Aujourd’hui, nos clientes savent que nous utilisons des formes que nous maîtrisons bien. C’est aussi ce qui nous permet de durer : ce sont des modèles que nous avons soigneusement travaillés.

Enfin, il est crucial d’avoir la capacité d’être en permanente écoute des femmes, afin de nous adapter et d’évoluer avec leurs besoins. Toutes les femmes de l’entreprise essaient les produits pour s’assurer qu’ils sont confortables et bien adaptés. C’est tout cela qui contribue à notre pérennité.

Qui sont vos clients ?

Simone Pérèle est une marque qui réalise une grande partie de son chiffre d’affaires à l’international, avec plus de la moitié de ses ventes provenant de marchés clés, notamment l’Australie et les États-Unis. De plus, Simone Pérèle est présente dans le monde entier, avec des antennes un peu partout, et nous avons une forte présence dans de nombreux grands magasins à l’international.

Nous sommes également présents sur le marché asiatique, mais pas partout. Pour y être réellement présents, il y a beaucoup à considérer en termes de produits et de tendances. Cela peut aussi être limité, car les attentes varient d’une région à l’autre. Par exemple, pour les femmes françaises et européennes, la lingerie est souvent plus sexy, tandis qu’en Asie, les styles sont généralement plus discrets. C’est pourquoi certaines de nos lignes ne seraient pas très adaptées au marché asiatique, car elles comportent beaucoup de transparence et de sexy. Nous continuons à améliorer ces aspects.