Aubade : créatrice de tendances

Aubade ne se contente pas de suivre les tendances ; elle les définit. Avec des collections qui allient élégance et innovation, la marque se positionne comme une créatrice .

La marque a su évoluer au fil des années, intégrant des innovations techniques tout en restant fidèle à son image de raffinement et de féminité. La stratégie marketing d’Aubade est également un élément clé de son succès. En diversifiant ses canaux de distribution et en s’adaptant aux besoins des consommateurs, la marque a réussi à s’imposer sur le marché international.

Lors du Salon International de la Lingerie, Airs de Paris a eu l’opportunité de rencontrer Claire Masson, la directrice de la marque.

Rencontre avec

Claire Masson

Quel est l’ADN de la marque de lingerie Aubade ?

La marque de lingerie Aubade, créée en 1958 par la famille Pasquier, s’est immédiatement positionnée sur le créneau de la lingerie sensuelle et sexy. Son objectif était de répondre aux désirs des femmes, les rendant à la fois désirables et désirées.

Aubade incarne ainsi l’essence de la lingerie de séduction, représentant l’élégance à la française, le raffinement et la sophistication, tout en mettant en avant un véritable savoir-faire de corsetier qui perdure depuis plusieurs décennies.

Comment la marque évolue-t-elle au fil du temps ?

Depuis des générations, nous avons développé un savoir-faire qui a évolué en fonction des besoins des clientes et des matières disponibles.

Les produits des années 50 étaient conçus avec des matières qui visaient à créer des tailles de guêpe, reflétant l’artisanat corsetier de l’époque.

Dans les années 70, avec la libération de la femme, la lingerie a évolué vers des matières plus transparentes et légères, permettant une plus grande liberté de mouvement.

Dans les années 80, l’arrivée de la « working girl » a marqué une nouvelle ère où la femme prenait le pouvoir. La lingerie est devenue un atout de charme et un symbole de puissance. À cette époque, des styles comme les strings sont devenus plus apparents avec les tailles basses, transformant la lingerie en un véritable accessoire de mode.

Post #MeToo, la femme a réinterprété sa séduction, la lingerie devenant une affirmation de soi. Aujourd’hui, la lingerie est principalement achetée pour elle-même, permettant aux femmes de se faire plaisir, de se sentir fortes et confiantes, et ainsi de rayonner. Nous travaillons dans ce sens pour les satisfaire.

Comment Aubade s’adapte-t-elle au marché international ?

Aubade propose à chaque saison une collection renouvelée à plus de 70%, témoignant ainsi d’une grande créativité. Nous nous considérons comme des créateurs, car nous renouvelons constamment nos lignes. Cette saison, par exemple, nous mettons en avant des couleurs telles que le bleu pétrole et divers tons chauds, qui séduisent particulièrement nos consommatrices.

Notre lingerie est conçue pour répondre aux besoins des femmes désireuses de se sentir fortes et confiantes. Elle leur confère un véritable atout de charme, leur permettant de rayonner au quotidien. Nos créations subliment la silhouette féminine et se déclinent en différentes formes : triangle, foulard, corbeille, balconnet, etc.

Nous avons une collection très inclusive, allant jusqu’au bonnet E, et nous répondons ainsi à environ 70 à 80% des besoins des femmes d’aujourd’hui grâce à notre offre diversifiée.

Mais les morphologies asiatique et européenne sont différentes ?

Nous pouvons habiller différentes typologies de corps féminin, peu importe leur forme. Nous avons des femmes plus menues et fines, ainsi que des femmes plus voluptueuses.

Pour les femmes plus fines, nous proposons de nombreux modèles de triangles et de bralettes sans armature, qui sont parfaits pour habiller les petites poitrines tout en leur offrant beauté, confort et sensualité au quotidien.

Quelle est le positionnement de la marque ?

Aubade est une marque haut de gamme de lingerie française qui se distingue par l’utilisation des plus belles matières, telles que la broderie, la dentelle de Calais et d’autres dentelles raffinées, ainsi que des satins italiens. Nous mettons un point d’honneur à sélectionner ce qu’il y a de plus beau dans nos matières premières.

Nos soutiens-gorge sont soigneusement conçus pour offrir des effets visuels et créatifs très marqués. De plus, notre lingerie se distingue par des détails raffinés, tels que de petits bijoux, un travail minutieux des bretelles, et des jeux de découpes au niveau du dos, créant ainsi des ouvertures élégantes.

Nous proposons une lingerie très féminine, riche en détails conçus pour créer la surprise et incarner la féminité que recherchent nos clientes

Comment la marque résiste-t-elle dans cette situation textile instable ?

Aujourd’hui, Aubade est une marque forte sur le marché de la lingerie. Depuis 2005, nous avons su différencier et diversifier notre distribution. Nous bénéficions d’un réseau de vente en gros avec des partenaires multimarques solides, ainsi que d’une présence dans des magasins physiques. Nous avons également développé notre distribution en ligne et possédons des boutiques en propre.

Cette approche multicanale nous permet de nous adapter aux évolutions économiques. Il y a des années où certains canaux fonctionnent mieux que d’autres, mais grâce à cette pluralité de distribution, nous parvenons à résister et à prospérer.