40 ans de l’Institut Sothys à Paris

Le 11 juin, l’Institut Sothys à Paris a célébré ses 40 ans d’excellence dans l’univers de la beauté et du bien-être.

Niché au cœur de la capitale française, cet établissement iconique a, depuis ses débuts, cultivé un savoir-faire unique qui allie tradition, innovation et élégance à la française.

Un Lieu de Raffinement

Fondé en 1985, l’Institut Sothys a rapidement su s’imposer comme une référence dans le domaine des soins haut de gamme. Dès son ouverture, l’institut est devenu un sanctuaire pour celles et ceux en quête de sérénité et de soins d’exception.

L’institut a construit sa réputation sur une philosophie simple mais exigeante : offrir des soins sur mesure, adaptés aux besoins spécifiques de chaque client.

Les protocoles de soin, soigneusement élaborés, combinent des techniques manuelles expertes avec des produits aux formules innovantes, garantissant des résultats visibles et durables.

80 Ans d’Innovation au Service de la Beauté

Depuis près de 80 ans, Sothys s’impose comme une marque pionnière, alliant expertise, innovation et naturalité pour offrir des soins d’exception. En intégrant des actifs issus de la recherche scientifique et en valorisant des ingrédients naturels, Sothys s’est positionnée comme un leader mondial des soins à la fois efficaces et sensoriels.

Son institut parisien, véritable laboratoire d’excellence, reste le berceau où les produits sont testés et perfectionnés avant d’être diffusés à l’international.

Christian Mas, à la tête de la marque depuis deux décennies, partage son point de vue sur l’évolution de Sothys et les défis à venir .

Comment voyez-vous l’évolution de la marque ?

C’est fascinant de voir comment la marque a évolué au fil des générations. L’année prochaine, nous célébrerons ses 80 ans. Mon père a repris la marque et l’a portée à un niveau supérieur, développant son rayonnement dans les instituts de beauté, d’abord en France puis à l’international. Par exemple, nous avons commencé à nous implanter en Asie dès 1984.

Depuis environ 20 ans, mon frère et moi avons pris les rênes. Nous avons su moderniser la marque, notamment en prenant le virage du spa et du luxe. Sothys est passée d’une marque référencée parmi les trois leaders en France à un acteur incontournable du spa hôtelier à travers le monde. Aujourd’hui, nos clients sont très diversifiés, ce qui reflète notre capacité à nous adapter.

Est-ce que les femmes ont évolué par rapport à celles d’il y a 70 ans ? Quelles différences observez-vous ?

Aujourd’hui, les femmes sont beaucoup mieux informées. Il y a 70 ans, elles faisaient confiance à leur esthéticienne comme à un médecin esthétique, suivant ses conseils sans questionnement. Mais avec l’essor des réseaux sociaux et d’Internet, elles ont désormais accès à une mine d’informations. Elles savent précisément ce qu’elles veulent et, surtout, ce qu’elles ne veulent pas. Cela les rend beaucoup plus exigeantes.

Cependant, on observe aussi un retour au bien-être global. Il y a 15 ans, l’accent était uniquement mis sur les résultats immédiats. Aujourd’hui, les femmes cherchent des résultats, mais elles veulent aussi vivre une expérience sensorielle et apaisante. Cette approche plus holistique, où le bien-être et les résultats cohabitent, est une évolution très positive pour notre secteur.

Cela fait 20 ans que vous êtes à la tête de la marque. Qu’en pensez-vous aujourd’hui ?

Nous sommes à un tournant décisif. Sothys est l’une des dernières marques familiales dans un secteur où la mondialisation domine. Le monde change rapidement, avec des défis comme le protectionnisme croissant et des attentes culturelles spécifiques selon les pays. Cela complique notre modèle international, surtout avec des changements générationnels chez nos distributeurs.

Aujourd’hui, nous travaillons à la transition entre la génération de mon père et celle des nouvelles générations, tant en interne que chez nos partenaires à travers le monde. Je serai fier lorsque cette nouvelle génération sera pleinement installée et continuera à moderniser Sothys tout en restant fidèle à nos valeurs historiques.

Un Engagement pour le Bien-être Global

Au-delà de la beauté, Sothys prône une approche globale du bien-être. La marque propose une large gamme de soins allant des rituels du visage aux massages corporels, en passant par des programmes de relaxation et de détox.

Sothys intègre également des pratiques écoresponsables dans ses processus de fabrication, tout en réduisant son empreinte écologique. Cette philosophie est en parfaite adéquation avec les attentes des consommateurs d’aujourd’hui. Présente dans 120 pays, la marque continue de s’imposer sur la scène internationale.

Stéphanie du Chaxel, Directrice de Marketing International, a expliqué comment la marque se positionne dans ce contexte global.

Est-ce que Sothys est l’image de l’art de vivre à la française ?

La représentation de l’Institut Sothys est un symbole puissant des valeurs que nous souhaitons transmettre. À l’international, notre objectif est d’incarner ce que l’étranger associe à Paris. Sothys est synonyme d’un art de vivre à la française, illustrant une manière unique d’accueillir et de prendre soin de l’autre.

Comment adaptez-vous votre communication dans différents pays ?

Chaque pays adapte ses propres stratégies de communication. Depuis la maison-mère en France, nous produisons une communication à vocation internationale, intégrant des éléments qui incarnent l’élégance française, y compris à travers nos mannequins. Nos distributeurs et agents locaux ajustent ensuite le message pour s’adresser aux différentes cultures, tout en maintenant une image globale cohérente de la marque.

Avec l’essor des réseaux sociaux, comment parvenez-vous à maîtriser une communication cohérente sur ces plateformes ?

La force de notre réseau à l’étranger, construit sur de nombreuses années, est essentielle. Ce réseau repose souvent sur une transmission intergénérationnelle et un partenariat étroit avec nos distributeurs. Cela nous permet de communiquer efficacement en leur fournissant des éléments adaptés et en échangeant sur leurs attentes locales, ce qui nous offre une maîtrise de notre image à l’international, même sur les réseaux sociaux.

Est-ce que vous introduisez parfois des ajustements selon les marchés internationaux ?

Oui, absolument. En tant que marque française, nous avons un échange constant avec nos partenaires à l’étranger, ce qui nous permet d’écouter les différentes cultures et les besoins spécifiques des marchés. Cela nous pousse à innover tout en intégrant cette dimension internationale. Par exemple, nous avons introduit des visuels plus inclusifs, car l’élégance d’une femme peut partager des valeurs communes, mais leur représentation varie selon les contextes culturels. Nous ouvrons donc notre communication à davantage de diversité dans la représentation des femmes à travers le monde.

Dans le domaine des cosmétiques, vous avez déjà introduit des plantes chinoises dans vos produits. Comptez-vous à l’avenir vous associer davantage à la médecine chinoise ?

La médecine chinoise n’est pas intégrée directement, mais elle reste une source d’inspiration. Par exemple, elle influence nos techniques de massage, comme notre méthode de « digito-pression esthétique », qui associe des techniques orientales et occidentales. Cette ouverture sur le monde se reflète dans nos produits et nos pratiques à tous les niveaux, notamment par l’utilisation d’actifs spécifiques comme l’éleuthérocoque, parfois appelé ginseng sibérien.

Une Aventure Humaine

L’Institut Sothys à Paris demeure, après quatre décennies, une référence incontournable pour un luxe authentique et intemporel.

Isabelle Villey-Corboliou, Directrice de la Formation Internationale et du Flagship Paris, a consacré 25 ans à cette maison et a partagé son témoignage empreint d’émotion :

« C’est un moment particulièrement émouvant. Comme je l’ai évoqué précédemment, voir l’évolution de la maison Sothys au 128 Faubourg Saint-Honoré et avoir contribué à son essor en y apportant ma pierre à l’édifice est profondément touchant. Le flashback que nous avons réalisé, revisitant les différentes étapes de notre parcours, a intensifié cette émotion. Cela m’a fait penser à mes équipes et à nos fidèles clientes.

C’est 25 ans de ma vie, et c’est avant tout une belle histoire partagée avec Christian et toute l’équipe.

Deux décennies et demie dans la même entreprise, c’est un véritable engagement. J’ai toujours évolué dans le secteur de la cosmétique, mais c’est ici que j’ai trouvé ma place, et c’est ici que je terminerai ma carrière.

Mon attachement à Sothys est fort, car l’humain y a une place centrale. Nous avons la chance de pouvoir échanger des idées librement. Bien sûr, nous avons travaillé main dans la main, mais j’ai aussi bénéficié d’une grande liberté d’action. Christian a toujours soutenu mes propositions, ce qui a été essentiel pour notre réussite collective. »