Et si l’Italie se découvrait autrement ?

Rome, Venise, Florence… Ces grandes villes d’art incarnent depuis longtemps l’image de l’Italie dans l’imaginaire des voyageurs. Mais derrière ces destinations emblématiques, le pays révèle une multitude de territoires, de paysages et de savoir-faire qui invitent à une autre façon de voyager.

C’est cette Italie, plus diverse et parfois moins connue, que le pays a souhaité présenter lors de l’édition 2026 de l’IFTM.

Des itinéraires en pleine nature aux villages, de la gastronomie au patrimoine, du littoral aux activités de plein air, l’offre italienne évolue pour répondre à des voyageurs qui recherchent davantage de proximité avec les territoires et leurs habitants.

Cette évolution s’accompagne également d’une réflexion sur la manière de voyager : privilégier les mobilités plus durables, découvrir les destinations hors saison, sortir des itinéraires les plus fréquentés et mieux répartir les flux touristiques.

Federica Galbesi, directrice de l’Office national italien du tourisme (ENIT) en France, a partagé avec Airs de Paris sa vision de cette nouvelle approche du voyage.

Pourquoi la présence de l’Italie à l’IFTM est-elle importante ?

Pour nous, participer à l’IFTM est une évidence. Nous sommes présents chaque année, car la France constitue l’un de nos marchés prioritaires. Elle représente aujourd’hui notre troisième marché international, après les États-Unis et l’Allemagne.

Cette année, nous souhaitons particulièrement mettre l’accent sur un tourisme plus responsable et durable, mais aussi sur les nouvelles formes de découverte du territoire.

Nous voulons notamment développer le tourisme d’expérience, les activités de plein air et l’outdoor, et donner envie aux visiteurs de découvrir une Italie différente, parfois éloignée des itinéraires les plus classiques.

Quelles sont les destinations qui illustrent le mieux cette évolution ?

La Ligurie, notamment, représente très bien cette nouvelle approche. C’est une région facilement accessible depuis la France, notamment en train, ce qui permet déjà d’envisager des déplacements avec un impact environnemental réduit.

Gênes, sa principale ville, est également un bel exemple de cette transformation. La ville est notamment associée à l’architecte Renzo Piano, qui est très connu en France. Il a participé à la transformation du Vieux-Port de Gênes, avec une démarche visant à valoriser le patrimoine tout en intégrant les enjeux liés à l’environnement et au développement durable.

C’est précisément cette approche que nous souhaitons encourager : un tourisme plus accessible, plus responsable et davantage centré sur la découverte et l’expérience.

Nous devons aujourd’hui tenir compte des grands défis auxquels nous sommes confrontés, notamment le changement climatique et la préservation de l’environnement. Mais il faut également réfléchir à notre manière de voyager et à la façon dont nous découvrons les territoires.

L’Italie est confrontée, comme de nombreuses destinations européennes, au phénomène de surtourisme. Comment travaillez-vous sur la répartition des visiteurs ?

C’est effectivement un enjeu important. À travers notre stratégie sur les différents marchés internationaux, nous cherchons notamment à allonger la saison touristique et à mieux répartir les flux.

L’objectif est d’éviter que les visiteurs se concentrent uniquement pendant les mois d’été, qui correspondent également aux périodes de plus forte fréquentation.

Encourager les voyageurs à venir à d’autres moments de l’année permet de mieux répartir les flux et constitue également une réponse au phénomène de surtourisme.

Nous souhaitons aussi faire connaître davantage les destinations alternatives.

Les visiteurs internationaux, en particulier ceux qui viennent de loin, commencent souvent leur séjour par les grandes villes d’art : Venise, Rome ou Florence. Notre rôle est ensuite de leur donner envie d’aller plus loin, de prolonger leur voyage et de découvrir d’autres régions.

Les Marches, les Abruzzes, la Ligurie ou encore le Piémont offrent par exemple une grande diversité de paysages, de patrimoine, de gastronomie et d’activités.

Ces territoires disposent également d’une capacité d’accueil importante. Ils peuvent donc contribuer à une meilleure répartition des visiteurs tout en proposant une autre manière de découvrir l’Italie.

Au-delà de Rome, Venise, Florence ou des grands classiques, le pays invite aujourd’hui à explorer une autre facette de son identité : des territoires moins connus, des expériences locales, des itinéraires en pleine nature et une nouvelle approche du voyage, plus responsable et plus attentive à l’environnement.

L’édition 2026 de l’IFTM s’inscrit dans cette dynamique. L’Italie y met en avant la richesse et la diversité de ses territoires, avec une offre touristique qui associe patrimoine, gastronomie, littoral, nature, culture et expériences authentiques.

La Ligurie,

une destination aux multiples visages

À travers cette nouvelle approche, l’Italie cherche à faire évoluer l’image d’une destination pourtant déjà mondialement connue. Son patrimoine reste au cœur de son attractivité, mais il s’accompagne désormais d’une volonté de faire découvrir des territoires moins fréquentés, des savoir-faire locaux et des expériences plus proches de la nature et des habitants.

La Ligurie illustre parfaitement cette évolution. Entre mer et montagne, villages de caractère, gastronomie et activités de plein air, la région propose une autre manière de découvrir l’Italie.

Iacopo Avegno, directeur du tourisme de la région Ligurie, a présenté à Airs de Paris cette destination aux multiples visages, entre art de vivre, nature et nouvelles expériences.

Que peut-on découvrir en Ligurie ?

La Ligurie est une région particulièrement intéressante, notamment parce qu’elle bénéficie d’un emplacement exceptionnel au bord de la mer. Vous connaissez certainement Portofino, ainsi que les Cinque Terre et leur parc national, classé au patrimoine mondial de l’UNESCO. Ce sont deux des lieux les plus emblématiques d’Italie.

Ils permettent de découvrir une autre manière de profiter du plein air : tourisme vert, activités liées à la mer, sports nautiques…

Mais la Ligurie ne se résume pas à son littoral. Nous avons également un arrière-pays magnifique, que nous souhaitons aujourd’hui davantage valoriser et faire découvrir.

Nous développons notamment de nouveaux itinéraires pour la randonnée et le vélo. Nous avons, je crois, l’une des plus longues pistes cyclables d’Europe en bord de mer, avec environ 45 kilomètres. Une grande partie du parcours longe directement la côte, avec des paysages exceptionnels.

Mais il y a aussi tous ces villages de l’intérieur, notamment les villages perchés dans les montagnes. Nous créons et développons de nouveaux itinéraires cyclables qui permettent de prendre les petites routes, de traverser les villages et de découvrir un autre visage de la région.

L’objectif est justement de faire découvrir cette Ligurie plus secrète : ses forêts, ses villages, ses falaises, où l’on peut également pratiquer l’escalade.

Et puis, bien sûr, il y a la gastronomie. Nous avons énormément de spécialités locales. La plus connue est certainement le pesto, qui est une véritable tradition ligure. Mais il y a aussi la focaccia, la farinata, la focaccia al formaggio et notre huile d’olive, qui compte parmi les grandes spécialités de la région.

Pourquoi la Ligurie séduit-elle autant les touristes français ?

La France est aujourd’hui le deuxième marché étranger pour notre région. Beaucoup de Français viennent en Ligurie, notamment parce que l’ouest de la région est très proche de la frontière française.

Il est donc facile de venir en voiture, mais aussi en avion. L’aéroport de Nice permet également d’accéder assez facilement à la région.

Les Français viennent aussi en Ligurie pour prendre le bateau. Gênes et Savone sont de grands ports, avec des liaisons notamment vers la Corse et l’Afrique du Nord.

Ils apprécient également beaucoup les campings, les B&B et les petits villages, où ils peuvent séjourner dans des appartements typiques et pleins de caractère.

Personnellement, j’aime beaucoup Gênes. C’est une ville très riche sur le plan culturel et historique, mais elle possède également de beaux espaces verts où l’on peut se promener et pratiquer différentes activités de plein air.

La Ligurie est une région relativement petite, mais c’est justement ce qui fait sa particularité. À Gênes, par exemple, on peut profiter de la mer tout en partant quelques kilomètres plus loin pour faire de la randonnée ou du trekking. Cette proximité entre mer et montagne est vraiment l’une des caractéristiques qui rendent la Ligurie unique.

Au-delà de la mer et des plages, quelles nouvelles expériences souhaitez-vous proposer aux voyageurs, notamment aux visiteurs chinois ?

C’est justement l’un de nos objectifs : développer une nouvelle approche touristique dans laquelle la mer n’est plus la seule raison de venir en Ligurie.

La mer est évidemment un atout majeur. C’est un peu comme le ski dans le Trentin : c’est une activité qui attire naturellement les visiteurs. Mais nous voulons désormais leur donner envie de découvrir d’autres parties de la région, qui sont tout aussi belles, authentiques et différentes.

Pour les touristes chinois, par exemple, si les plages ne sont pas leur priorité, nous pouvons proposer davantage de tourisme itinérant : aller de village en village, découvrir les paysages, les traditions et vivre une expérience plus immersive.

Pour ceux qui recherchent le luxe, Portofino reste évidemment une destination incontournable. On y trouve de très beaux hôtels, notamment des établissements cinq étoiles, avec des vues exceptionnelles sur la mer et sur le village.

Dans les environs, Santa Margherita Ligure et Rapallo offrent également de très belles expériences. Ces destinations peuvent d’ailleurs être intéressantes toute l’année, y compris en hiver. Pour ceux qui ne souhaitent pas forcément se baigner ou passer leur temps au soleil, la mer en hiver offre une atmosphère complètement différente, plus calme et intimiste, tout en conservant cette élégance qui caractérise la région.

Nous avons également de magnifiques ports, qui permettent aux propriétaires de bateaux et de yachts de garder leur embarcation dans la région et d’y revenir ensuite.

Notre objectif est donc de mieux valoriser toute la partie « verte » de la Ligurie : les paysages, les parfums, les saveurs, la gastronomie, les randonnées et les villages moins connus.

C’est vraiment notre ambition : ne plus seulement faire venir les visiteurs pour la mer, mais leur donner envie de découvrir toute la richesse du territoire et la diversité des expériences qu’il peut offrir.

Gênes,

une ville entre mer, culture et authenticité

Entre Méditerranée et montagnes, la Ligurie offre une autre manière de découvrir l’Italie. Au cœur de la région, Gênes, sa capitale, possède une identité singulière : une ville portuaire profondément marquée par son histoire, mais aussi une destination vivante, où se rencontrent gastronomie, culture, nature et nouvelles expériences.

Air de Paris a également rencontré Sandra Torre, directrice de l’Office de tourisme de Gênes, qui nous présente une ville authentique, riche de son patrimoine et résolument tournée vers de nouvelles façons de voyager.

Qu’est-ce qui fait aujourd’hui de Gênes une destination touristique authentique ?

Gênes est une ville située au bord de la mer, mais elle est également entourée de nombreuses collines. Elle possède un centre historique exceptionnel, l’un des plus grands d’Europe. Et surtout, ce centre historique est toujours habité par les Génois. C’est ce qui lui donne une véritable authenticité et une atmosphère particulière.

On peut aussi découvrir Gênes à travers sa cuisine, car la gastronomie fait profondément partie de notre histoire et de notre identité. C’est une cuisine relativement simple, mais elle est essentielle pour comprendre la ville et ses habitants. L’idée est donc de manger comme les Génois et de découvrir la ville à travers ses traditions culinaires.

Nous avons également développé de nombreuses expériences en plein air, notamment autour du vélo, de la randonnée et des visites guidées. Ces activités permettent de découvrir Gênes autrement, tout en étant attentifs à l’environnement.

Gênes possède ainsi une grande richesse culturelle, liée à son histoire maritime, mais aussi à la nature et aux nombreux espaces verts qui entourent la ville. La gastronomie occupe également une place importante. Ces dernières années, Gênes a d’ailleurs été reconnue par le Guide Michelin et compte aujourd’hui trois restaurants étoilés.

Mais notre patrimoine ne se limite évidemment pas à la cuisine. Nous avons un patrimoine historique et architectural exceptionnel, ainsi qu’une nature très présente, entre la mer, les collines et les paysages qui entourent la ville.

Il est également important de souligner que Gênes est une destination que l’on peut découvrir toute l’année. Nous proposons de nombreuses activités culturelles, avec des expositions, des musées et des lieux emblématiques comme le Palais Ducal.

On peut donc découvrir Gênes à travers sa culture, sa gastronomie — qui est elle-même une forme de culture — mais aussi grâce à de nombreuses expériences en plein air, aussi bien dans le centre historique que dans les environs de la ville, à l’est comme à l’ouest.

Enfin, autour de Gênes, il existe de nombreux petits villages de pêcheurs que l’on peut rejoindre à pied ou à vélo. Cela permet de découvrir une autre facette du territoire, plus naturelle et plus intime.

Quels sont les principaux visiteurs que vous accueillez, et que recherchent-ils lorsqu’ils viennent à Gênes ?

Nous accueillons beaucoup de touristes français, notamment parce que la France est un marché de proximité. Nous recevons également des visiteurs chinois et japonais, qui sont particulièrement intéressés par notre culture, notre histoire, notre identité et notre cuisine.

Nous cherchons donc à développer des expériences qui permettent notamment aux guides et aux professionnels du tourisme français de faire découvrir à leurs visiteurs une expérience plus authentique et plus immersive.

Je pense que ce que recherchent principalement ces voyageurs, c’est justement l’identité, l’authenticité, l’histoire et l’expérience.

Même si nous accueillons encore relativement peu de touristes chinois, nous constatons que les visiteurs japonais sont également très sensibles à cette dimension identitaire et à la découverte d’une culture authentique.

C’est pourquoi nous souhaitons proposer une expérience qui ne se limite pas à visiter les monuments les plus connus, mais qui permette véritablement de comprendre Gênes, son histoire, ses habitants, sa cuisine et son environnement.

Interview｜专访｜Interview : Wendy

Rédaction｜编辑｜Editorial：Hervé

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